ラルフ ローレンがフィジタル キャンペーンで RL 888 ハンドバッグを発表

Jul 19, 2023

ラルフ ローレンは、デザイナーのスタイルのすべての特徴を備えた RL 888 と呼ばれる新しいハンドバッグ コレクションに大きな期待を寄せています。

クロスボディ、トップハンドル、ミニクロスボディチェーンで構成された各バッグは、フィレンツェの職人によって作られています。 バッグは、ニューヨーク市の建築物からインスピレーションを得た、明確な角度と劇的な湾曲を持っています。 コレクションの名前も、デザイナーのルーツであるマンハッタンへの敬意を表しています。マディソン アベニュー 888 番地は、ローレンのウィメンズ フラッグシップの住所です。

RL 888 コレクションは、アリゲーターやボックス カーフ レザーなどのさまざまなエキゾチック スキンで提供されており、滑らかな質感としっかりとした構造が特徴です。 一つ一つ手作業でカットしております。 バッグには、パラジウム、真鍮、またはシャンパン仕上げで提供される洗練された RL ロゴも付いており、プッシュ ロックを備えたクロージャとして機能します。

「RL 888 は時代を超えた芸術性の証であり、各バッグは熟練した職人によって手作りされ、個別に作られています。 ラルフ・ローレン社の執行会長兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーのラルフ・ローレン氏は金曜日、こう語った。

ローレン氏は、ハンドバッグは時代を超越することを念頭に置いてデザインされたと語った。

「若い頃、私は目的のためにデザインされた服や物に惹かれました。 それは個性と信頼性、つまり時代を超越して決して時代遅れになることのないものについてでした。 女性のハンドバッグはそのようなものです。美しさと実用性を兼ね備えた物体であり、毎日持ち歩く必需品を保管する信頼できる相棒です。 そして、彼女はそれを日ごとに、または昼から夜に変えるかもしれませんが、彼女が選ぶ最も自分のものであり、彼女のあらゆる気分を補完するものがあります」とローレンは言いました。

顧客が RL 888 をどのように着用するか、またどのような機会に着用することを予想しているかを説明する際、デザイナーは次のように述べました。私がデザインする女性の個人的なスタイル。 私は女性が自立している、大胆でロマンチック、モダンで時代を超えている、特に服装に関してはそう信じてきました。 彼女の個人的なスタイルは自信の表れです。 彼女は、どこに住んでいても、RL 888 ハンドバッグをセクシーな黒のドレスや頑丈なジーンズと合わせて着用し、自分の個性の一部にし、自分自身の物語を書くでしょう。」

バッグの価格は小売価格 1,800 ドルから始まり、最高で 15,000 ドルになります。

同社はここ数年、イメージと価格の向上を目指してきた。 コレクションは同社の最も高尚な女性向けの提案であり、ハンドバッグはこの高尚な地位に貢献しています。 実際、ハンドバッグは引き続きラルフ ローレン ブランドにとって成長の可能性が高いカテゴリーです。

全体として、ローレンは、今月初めに第 1 四半期決算を発表した際に報告されているように、1 年前の 8% 上昇に加えて、消費者直販ネットワーク全体で平均小売単価を 15% 引き上げました。 ハイエンド製品への注力と欧州とアジアでの強さにより、同社は本拠地である米国での低迷の影響を和らげ、第1四半期の予想を上回った。

報告されているように、7 月 1 日終了の第 1 四半期のローレンの純利益は、前年同期の 1 億 2,340 万ドルから 7% 増加して 1 億 3,110 万ドルとなりました。 この 3 か月間の売上高は、前年同期の 14 億 9000 万ドルから 15 億ドルに増加しました。これは、ヨーロッパとアジアが牽引し、固定通貨ベースで 1% 増加しました。

「大幅に後退するということは、ブランドの基盤を本当にリセットすることになる」と、社長兼最高経営責任者のパトリス・ルーベ氏は今月初め、WWDのインタビューで語った。 「これは単なる 1 四半期や 2 四半期ではなく、消費者エクスペリエンスのあらゆる側面を意図的に向上させるための何年もの作業です。 私たちは攻撃を続けます。」

ハンドバッグの発売をサポートするために、ローレンは、洗練されたモダンでデコ風のハンドバッグと、別世界の荒々しい革張りの風景との並置を強調する広告キャンペーンを作成しました。